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2018年中国四大运动品牌经营分析:安踏超三家之和

归档日期:06-22       文本归类:运动分析      文章编辑:爱尚语录

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  中商情报网讯:近年来,国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量,作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地,体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示,2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%,增长十分迅速。2018年对于运动品牌来说更是一个丰收年。据各运动品牌2018年财报显示,安踏以营收241亿元、净利润41.03亿元稳居榜首,超过李宁、361度、特步三家之和。

  据安踏财报数据显示,截至2018年12月31日,全年营业收入同比大涨44.4%至人民币241亿元,净利润增长32.9%至41亿元。营收和净利润两项核心指标,均创下历史新高,并且连续5年保持双位数的增长。过去一年,安踏品牌的零售额同比增长10%至20%,以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90%。在多品牌战略下,安踏在中国拥有经营权的国际品牌有运动时尚品牌FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等。

  从产品类别来看,2018财年,服装品类的营业收益同比大涨61.4%至147亿元,占据总收益的61.03%,比例较2017年提升。鞋类收益为86亿元,增幅达22.5%,配饰则增收43.9%至7.6亿元。

  截至2018年底,安踏体育拥有10057家安踏主品牌门店(包括安踏儿童独立店)、1652家FILA门店以及117家迪桑特门店,以上店铺数量较去年同期均获得提升。

  展望2019年,安踏将将进一步增加在购物中心和百货公司的店铺比例,预计安踏门店将达到10100至10200家,FILA门店达到1800至 1900家,DESCENTE则计划渗透一二线日止年度之全年业绩公告:2018年,李宁收入上升18%至105.11亿元人民币,整体零售流水(包括在线%中段增长。归属于股东的净利润同比增长38.8%,至7.15亿元,去年同期为5.15亿元。

  从品牌店铺来看,截止2018年12月31日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店及折扣店的销售点数量为7137个,较2017年12月31日净增702个(2018年1月1日,李宁YOUNG业务接管授权代理商旗下经销商店铺361个);经销商46家(包括中国李宁时尚店渠道),较2017年12月31日净增14家。其中,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6344个,较上一季末净减少1个,本年迄今净增加82个,在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个;李宁YOUNG销售点数量共计793个,较上一季末净增加116个,本年迄今净增加620个。

  对于收入增长,李宁将其归因于三点:电子商务渠道发展迅速,收入占比持续上升,尽管增长率有所放缓,但仍明显高于其他业务渠道的增长率;得益于产品、渠道控制及运营能力的全方面改善,李宁品牌及产品的市场认同度获得提升,终端销售表现良好,使直接经营销售收入及特许经销商收入均获得双位数增长;公司重点投入的篮球及运动时尚品类表现优异,童装亦收获了良好的市场反响,同比增幅明显。

  数据显示,2018年361度总营收为51.87亿元人民币,比上年度的51.6亿元略有增长,但净利润仅为3.04亿元,同比大幅下滑33.5%。

  报告显示,特步国际2018年全年营收63.83亿元人民币,同比增长25%,创下上市以来的历史新高;全年净利润为6.57亿元人民币,同比增幅高达61%;而全年毛利提升26%至28.28亿元人民币。

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